«Это избавит вас от плохих баннеров», или
сколько людей нужно, чтобы сделать один баннер?

Если вы раньше заказывали баннер у дизайнера, то скорее всего привыкли, что дизайнер “один”, и так до сих пор работают подавляющее число баннермейкеров. Работает ли сегодня такой подход?

Сколько нужно людей, что бы сделать один баннер?

Сегодня такой подход уже не работает, и в нашей студии каждая часть баннера отдается отдельному специалисту. Это сложнее, требуется больше специалистов, но сегодня это необходимо для того, чтобы на ваш баннер обращали внимание. Рынок стал настолько перенасыщен, что стандартными баннерами уже никого не удивить — в тренде комплексное предложение “Идея-копирайт-дизайн-анимация”

Рынок стал настолько перенасыщен, что стандартными баннерами уже никого не удивить — в тренде комплексное предложение “Идея-копирайт-дизайн-анимация”.

Именно поэтому в своей студии я делю техпроцесс в пять этапов. Ого! А почему не шесть? — спросите вы. Хм, ну чаще всего пяти достаточно! Хотя и шестой тоже есть😀, но об этом потом . Каждый этап – отельный специалист. Давайте посмотрим что за этапы?

• Составление ТЗ
• Идея
• Копирайтинг
• Дизайн
• Анимация

1. Техническое задание

Всё начинается со звонка! Клиент оставляет заявку на сайте студии и я ему перезваниваю. На первом этапе мне нужно выяснить все потребности клиента: правильно ли он понимает для чего ему баннер, на какой бюджет ориентируется, кто ЦА.

Именно от этого этапа зависит во многом успех проекта. Ведь никогда не поздно (а иногда и нужно) сказать “Лучше вам баннер не делать”. Недавно, я лично отговорил клиента от создания баннерной рекламы на 700$ (комплект баннеров для разных площадок), только потому, что он не понимал что это такое, и зачем они ему. Да, студия потеряла 700$, но я сохранил репутацию.

Недавно, я лично отговорил клиента от создания баннерной рекламы на 700$, только потому, что он не понимал что это такое, и зачем они ему. Да, студия потеряла 700$, но я сохранил репутацию.

Иногда студии думают так: “Ага, пошёл заказ! У него есть бабки, мы сделаем ему любую хрень которую он попросит!”. Это не мой подход — баннер должен иметь смысл. У человека должен быть работающий ресурс, и если в баннере нет смысла я об этом говорю сразу. Так я помогаю клиенту не потратить свои деньг. Поэтому многие возвращаются позже и говорят: “Вот сейчас я готов!” И тогда с чистой совестью мы приступаем к написанию ТЗ👌.

Клиент получает ТЗ по ссылке, и процесс заполнения я вижу в реальном времени. Один раз я обсуждал ТЗ находясь в глухой тайге.

Я смотрю ТЗ в глухой тайге

Подышав чистым таежным воздухом, обсудив все тонкости и нюансы с клиентом, я могу передавать ТЗ нашему ключевому сотруднику — креатору.

Как креатор «сдаёт на права»

Здесь я не буду рассказывать как тяжело найти креатора, но это реально тяжело. Он есть, и он наполняет смыслом наши баннеры.

Что самое важное в любой рекламе? Вообще в любой! — Конечно идея! Идея, и ещё раз идея! Просто красивая “картинка” уже не работает, прошли те времена, когда само наличие баннера с мигающей кнопкой делало вас альфа-самцом (самкой).

Дизайн может быть безупречен, но с абсолютно бессмысленным и неработающим на вашу целевую аудиторию предложением. Техническое задание поступает к нашему креатору, в нём уже всё заполнено и уточнено т.е. никакого «целевая аудитория: от 0 до 170 лет».

Если я плохо собрал информацию, или клиент не может дать никакой информации, то и креатору работать не с чем (и дизайнеру тоже!). Он, увы, не экстрасенс! О, это идея! Креатор-экстрасенс! Звучит? Если ты креатор-экстрасенс и читаешь эти сроки, то мы ждём тебя! Платим любые бабки!

Теперь серьёзно! Первое что делает креатор — изучает предложение вдоль и поперёк: целевая аудитория, конкуренты, цены, специальные предложения, и т.д. Это очень сложная задача, и за неё берутся немногие. Приходиться буквально перелопачивать гигабайты информации, что бы найти крючок, за который можно зацепиться. Задача — найти суть предложения, и ёмко его изложить. Ещё в баннере есть своя специфика — должно “зацепить” буквально на секунду, если уж говорить совсем точно то за 0.2-0.8 секунды (это время контакта)– это не простая задача, особенно учитывая стандартное время отведенное на производство баннера (3-5 рабочих дней). Какой вывод? Сегодня не прокатит просто написать: «Акция, скидка 100500%! Беги скорее!».

Далее креатору нужно “смешать” то что у него накопилось с тем что хочет заказчик. К примеру недавно к нам обратилась сеть автошкол. В техническом задании было всё стандартно: скидки, акции, отличный автопарк, вежливые инструкторы — вообщем то, что пишут все остальные. Можно ли выделиться на этом фоне? — Нет.

Изучив проблематику креатор пришел к выводу, что основная ЦА автошколы — это старшеклассники и студенты, достигшие совершеннолетия, возрастом 18-25 лет. Таких набирается около 65%. Около 30% обучающихся из них — девушки… Так! У нас есть зацепка...Кажется мы что-то нашли!

Покурив бамбук мы предложили клиенту “бить” в самую массовую аудиторию автошкол — молодые мужчины, 18-25 лет. Наша задача — убедить ЦА, что без водительских прав сегодня никуда, и лучше это сделать именно в этой автошколе. Пришло время текста, а это значит мы переходим на следующую ступень — копирайтинг.

3. Копирайтер или 50 оттенков заголовка

Задача копирайтера — «перегнать» идею в текст. Иногда ему приходиться делать по 50 текстов на один баннер! Чаще всего это именно заголовки и подзаголовки, ибо в баннере важна краткость. Поэтому наш копирайтер работает в режиме «Меньше текста — лучше», а не наоборот. Баннеры бывают очень экзотичных размеров, а заголовок должен читаться хорошо везде, поэтому это не лёгкая задача.

Копирайтер за работой

Исходя из задачи было предложено несколько вариантов текста . Чтобы вам было понятнее, вот некоторые из них:

Вариант 1

Изображение симпатичной молодой девушки. Заголовок: Она скажет тебе да… Подзаголовок: Но сначала сдай на права! - Это первый кадр.

Далее рассказываем почему именно у нас: 1) Обучение онлайн 2)Всего 19900₽ 3) Понимающие инструкторы.

Вариант 2

Изображение дорогого автомобиля. Заголовок: Она будет твоей... Подзаголовок: Но сначала сдай на права! Далее преимущества как первом варианте.

Вариант 3

Изображение весёлой компании на отдыхе, в центре главный герой, вокруг девушки и друзья. Заголовок: Ты будешь рулить... Подзаголовок: Но сначала сдай на права!

Как видно креатор уместил ситуации, которые найдут отклик у нашей целевой аудитории. Заказчик остался доволен и сразу утвердил все сценарии.

4. Дизайн. Поиграем со шрифтами?

Готовый утвержденный сценарий поступает, наконец-то, к дизайнеру. Вы думаете что основная работе уже сделана и осталось только “красиво оформить”? В идеальном мире — да, в реальном — нет. Почему? — Да всё просто! Баннер должен ориентироваться по дизайну на посадочную страницу, т.е. куда будет идти клик. Но далеко не все посадочные страницы… это хороший образец для подражания. Достаточно зайти на сайты автошкол, что бы понять, о чём я говорю.

Дизайнер за работой

А что делать? - Спросите вы. А вот что: нужно брать основные графические решения, которые есть на сайте и доводить их до ума. Фактически в баннере приходиться заниматься брендингом, ведь важно, чтобы баннер выглядел привлекательно и читабельно. Около 60% времени в данном баннере приходиться на дизайн, тестирование различных вариантов и прототипирование.

Сначала дизайнер сначала делает прототипы (макеты), где определяется расположение основных блоков: заголовка, кнопки и так далее. Потом делается набросок, и уже только после него делается раскадровка. Это похоже на скульптуру, когда из камня вытачивается фигура.

Баннер проходит этапы: прототип, набросок, раскадровка.

Если сайт “так себе”, мы это сразу говорим клиенту, хотя делать это не всегда очется. Иногда на основе наших баннеров — дорабатываются сайты. Да, бывает и такое, хотя должно быть наоборот :).

Я сторонник того, чтобы дизайнеры опирались не только на свои творческие представления и опыт, но и научные исследование в области психологии восприятия, маркетинга и других смежных сфер. Это позволяет частично уйти от субъективности (а оно неизбежно) восприятия в сторону более “обоснованного” дизайна.

А где же «закулисы»? Точно! Я уже и забыл. Так вот, о дизайнерах... Наш основной состав – пять дизайнеров. Четыре дизайнера – чисто баннермейкеры, кроме баннеров они больше ничего не делают. Пятый “спец-дизайнер”, в редких случаях, берет заказы на мелкую полиграфию и ещё реже работает в категории “другое”.

К примеру клиенту очень понравился наш баннер, и он говорит: “Сделайте такой же классный, но для наружки — я сам распечатаю!”. И я отдаю проект нашему «спец-дизайнеру».

5. Анимация: мир кривых

Если вы дошли до сюда, то могу вас обнадёжить — мы почти закончили! Почти.. Осталась самая непонятная хрень для большинства заказчиков — анимация.

Итак, статичный баннер передаётся моушн-дизайнеру (motion-designer), либо в виде слоёв, либо в виде HTML файла, либо в виде исходников для Adobe Animate CC. Думаю рассказывать для чего нужна анимация в баннере не стоит, лишь скажу: она должна быть качественной и умеренной. Прошли те времена, когда баннеры мигали как новогодние ёлки.

Сегодня пользователь живёт в условиях постоянной информационной перегрузки — количество информации, которое обрушиваться на наши головы и так чрезмерно. Вывод: у баннера должна быть качественная и не раздражающая анимация. Такая анимация привлекает внимание, заставляет взгляд человека рассматривать баннер, а это то, что нам нужно.

Что такое анимация для моушн-дизайнера? Её можно представить в так называемых «кривых». Они бывают самые разные и отвечают они за нелинейность движения объектов.

Кривые

Случается, что время на анимацию затрачивается больше, чем на все другие этапы. Тут всё зависит от бюджета и пожелания заказчика.

Если вы дочитали до сюда, то вы действительно круты! Я уверен, что информация для вас была полезна, и теперь вы знаете чуточку больше, чем другие :). Если вы знаете как работает этот инструмент, то и пользоваться им вы можете себе во благо!

Если вам понравилась моя статья, то поделитесь с друзьями — уверен им тоже будет интересно!

Высокого CTR, отличной конверсии, восхитительных продаж.

avatar

Павел Деревьёв

Руководитель студии Pro.Banner


pavelder@probanner.design